诸葛说
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一文读懂ios归因框架SKAdNetwork

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最近很多人在咨询 SKA 框架的情况，整理了一些资料，欢迎交流沟通~

1. 什么是SKAdNetwork？

SKAdNetwork 是 Apple于2018年5月推出 的归因框架，可以在保护用户隐私的同时进行APP归因，但之前由于idfa 获取不需每个 app 单独授权，SKAdNetwork并没有得到广泛使用。 直至2020年6月22日举行的WWDC（全球开发者大会）上，苹果宣布了在 iOS 14 系统中，App 在获取 IDFA 时需要明确请求用户的许可。这就意味着如果未经过用户允许将获取不到 idfa，这让过去通过 IDFA 来实现的广告归因和效果衡量变得接近无效或者效果损失很大。 我们在广告系统中确实遇到了 cvr 大幅下降的问题，随着 ios 14.5之后的 ios 版本覆盖越来越多，归因问题越来越严重。SKN 框架也得到了越来越多人的重视。

2. SkAdNetwork的优点和缺点是什么？

SKAdNetwork的优势是确定性归因，其能提供几乎 100% 精确的归因。有数据表明，与 IDFA 精确归因相比，SKAdNetwork 的准确性只差了 2%。需要说明的是，如果某个推广活动之前通过 IDFA 归因获得了 1000 次安装归因，SKAdNetwork 可能会归因 900 次安装和 100 次重装。这是因为 SKAdNetwork 只会为每个 iTunes 账户归因一次安装。因此，为了与 ATT (AppTrackingTransparency授权弹窗)执行前的情况保持一致，分析安装和重装的总量非常重要。

SKAdNetwork 的缺点是无法像 IDFA 一样实时将转化跟点击精确关联起来。 具体如下：

  • 无法精确归因到点击，原因是无法将点击标记和转化精确关联起来。
  • 无法实时归因，SKA框架最少 24 至 48 小时的转化数据延迟回传。
  • SKAdNetwork 框架下每个渠道仅显示 100 个不同的推广活动，且能提供的数据信号非常有限，这对于稍微大点的客户来说经常不够用。 按照当前的计划，SKAdNetwork 会提供长度为 6 比特的下游指标，且有 24 小时的时间限制。每次用户触发应用内事件，该 6 比特指标就会发生变化，成为应用指定的全新 6 比特事件识别码，而时间限制也会延长 24 小时。事件窗口过期后，第二个 24 小时归因窗口就会开始计时。SKAdNetwork 会在这 24 小时窗口内随机返回归因数据。
  • 未涵盖所有的归因链路，比如移动网页端就无法归因
  • 由于无法实时精确归因，导致归因流程中作弊风险大幅加大。同时数据由广告平台所有并提供报告，会导致不信任感加大，当然这块 ios 也在升级解决中。

3. SkAdNetwork怎么用？

Diagram showing a user tapping an ad for app B inside of app A, then installing and launching app B, which triggers a conversion notification after app B calls one of two methods, and after the timer expires. The ad network receives the postback which it must verify.
SKA框架流程如上图所示，看了上面的说明，基本能知道每个步骤是在干啥了，不展开说明了。下面说明下各个参与方都需要做什么。

3.1 广告平台/广告网络需要做什么？

这里的广告平台包括腾讯、阿里、字节、百度等头部媒体，也包括appsflyer、adjust、热云等第三方平台。

a) 在Apple 上注册Network ID，用于在广告活动时使用归因验证的各种API。

b) 为流量媒体侧App（Source App）提供已签名的广告应用。广告平台（Ad Network）在收到媒体端的广告请求时为广告应用进行签名（可以理解为生成一个广告的追踪ID）。

c) 通过注册的回包网址（Postback URL）接收来自广告主回传的激活和转化信息；

d) 确认已接收广告主回传的信息。

3.2 媒体需要做什么？

  1. 需要在媒体应用的Info.plist 上添加广告网络的ID；
  2. 展示已签名的广告。 在广告即将曝光前，调用系统的loadProduct(withParameters:completionBlock) 函数，用于预加载一个App Store的web端或者客户端的广告展示落地页。这样可以提升广告展示的速度，同时，将广告的应用相关签名信息和广告网络ID（Ad network ID）等信息传给App Store。

3.3 广告主/开发者需要做什么？

  1. 在应用安装激活后，应用调用系统的API registerAppForAdNetworkAttribution或updateConversionValue函数发送激活或其他转化信息
  2. 如果此次安装有归因数据，那么应用首次调用函数registerAppForAdNetworkAttribution 会生成通知，并且启动一个 24 小时计时器，再次调用该函数没有反应。但是可以调用 updateConversionValue函数提供转化数值并且重启计时器。在计时器结束后的 0-24 小时内设备会将安装通知发送给广告网络，广告网络在收到通知后必须进行验证
  3. updateConversionValue函数的参数为conversionValue，类型为无符号的 6 bit 整数（0-63）。由广告主应用和广告网络决定此值的含义，默认值为0。开发者可以在 24小时的循环周期内反复调用 updateConversionValue函数来更新转化数值。转化数值是由广告网络或者广告主定义的 6 bit 值。App在计时器结束前可以随意调用。每次调用，只要这个值比上一次大，计时器就会重新计时。当计时器结束，最后的数值将生效。之后继续调用 updateConversionValue 无任何作用。在计时器结束后的 0-24 小时内设备将安装通知发送给广告网络。
  4. SKAdNetwork 系统分享的数据都采取聚合形式，不提供用户层级上的精细数据，事件识别码只能向上叠进。只要这个值比上一次大，计时器就会重新计时。要解决这个问题，开发者需要为排列组合中所有的可能性分配不同的比特值，而不是为每种事件分配比特值。

4. 归因的时间窗口是多少？

从广告曝光到广告网络接收到安装验证的消息最小延迟是24-48小时，测试的时候可以缩小到5-10分钟，具体可以参考Testing Ad Attributions with a Downloaded Profile. 各个事件有最长归因时间窗口，超过该窗口发生的转化无法归因到对应的事件上，具体如下。

事件 时间窗口
广告网络展示了一个StoreKit渲染的广告 用户有30天的时间窗口来安装 app
广告网链展示了一个浏览广告 用户有24小时窗口来安装 app
用户安装了 app 用户有60天窗口来启动 app
用户启动 app 且 app 调用了 registerAppForAdNetworkAttribution()函数 设备在24小时定时器到期后在0-24小时内随机发送安装-验证回传信号
用户启动 app 且 app 调用了updateConversionValue函数 设备在最后一次调用updateConversionValue函数的24小时定时器到期后在0-24小时内随机发送安装-验证回传信号

术语

  • IDFV - Identifier For Vendor（应用开发商标识符）
  • IDFA - Identifier For Advertising（广告标识符）
  • mmp - mobile measure partner (移动成效衡量合作伙伴)

参考

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